Azalea, agencia europea especializada en relaciones públicas y marketing para golf, deporte y turismo, y Buffalo Groupe, galardonada agencia de marketing que conecta marcas de golf, hospitality e inmobiliario con consumidores vinculados al ocio y los viajes, han anunciado una alianza estratégica global.

El acuerdo crea una solución internacional totalmente integrada para marcas que buscan llegar a audiencias de golf y estilo de vida en Europa, Norteamérica y otros mercados internacionales.

La colaboración responde a uno de los grandes retos actuales de la industria del golf: desarrollar campañas coherentes y auténticas que funcionen en mercados tan distintos como Reino Unido, Europa continental, Estados Unidos o Asia.

Gracias a la unión de sus redes, experiencia y relaciones con clientes, Azalea y Buffalo Groupe ofrecerán ahora un único punto de contacto para marcas que busquen una presencia internacional real.
 

 
El turismo internacional de golf atraviesa una nueva etapa de crecimiento. Aunque los destinos clásicos de Gran Bretaña e Irlanda llevan años atrayendo jugadores estadounidenses, el interés se está desplazando también hacia Europa continental, con España y Portugal registrando un importante aumento de golfistas procedentes de Estados Unidos.

Paralelamente, el mercado asiático sigue mostrando un creciente apetito por experiencias de golf de primer nivel.

En este contexto, las marcas de producto, equipamiento y moda buscan cada vez más socios capaces de construir relatos globales consistentes en todos los grandes mercados del golf mediante campañas coordinadas. La alianza entre Azalea y Buffalo Groupe nace precisamente para cubrir esa necesidad y ya ha trabajado conjuntamente con PLATFORM Golf y Southworth Clubs.
 

 
Fundada en 2006 por Andy Barwell y Sean Noble, Azalea se ha consolidado como una de las agencias de referencia en Europa para marcas de golf, deporte y turismo que buscan visibilidad internacional.

Con sede en Hampshire, combina gestión de cuentas y apoyo creativo interno para desarrollar campañas en medios impresos, digitales, redes sociales y acciones con influencers. Entre sus clientes figuran destinos turísticos, campos de golf de prestigio, resorts de lujo y marcas de equipamiento y moda.

Su cartera incluye nombres internaciones como Costa Navarino, Apes Hill Barbados, Details, Troon International, Tourism Ireland, Quinta do Lago y OGIO, mientras que en España su cartera incluye a INFINITUM Resort, Las Colinas Golf & Country Club, La Hacienda Links Golf Resort, Pula Golf Resort y Club de Golf Alcanada, entre otros.
 

 
Por su parte, Buffalo Groupe, con sede en Charleston (Carolina del Sur), lleva más de dos décadas desarrollando la primera plataforma de “escape marketing” del mundo.

El grupo nació en 2019 tras la separación de Buffalo Agency de la compañía de gestión Billy Casper Golf y se ha convertido en una estructura que integra especialistas en marketing, investigación, eventos y medios para sectores vinculados al golf, los deportes outdoor, el turismo, la hospitality y el inmobiliario.

Entre sus clientes destacan Casa de Campo, Cleveland/Srixon, ECCO, Johnnie-O, Omni Hotels & Resorts, Play Golf Myrtle Beach, Trout National – The Reserve y Youth on Course.
 

 
De forma conjunta, ambas compañías ofrecerán una solución integrada que cubrirá todo el ciclo de comunicación, desde la planificación estratégica y el desarrollo creativo hasta la gestión de medios, activación de influencers, organización de eventos y medición de resultados.

La alianza está orientada principalmente a cuatro tipos de clientes:

• Destinos de golf europeos: campos y resorts de Reino Unido y Europa continental podrán activar campañas dirigidas al mercado estadounidense con el respaldo de una agencia norteamericana y el conocimiento de destino aportado por Azalea.
• Destinos de golf estadounidenses: resorts y destinos de Estados Unidos interesados en atraer golfistas europeos se beneficiarán de las relaciones de Azalea con medios de golf, viajes y estilo de vida de Reino Unido y Europa.
• Marcas de producto, equipamiento y moda: compañías globales B2B y B2C podrán coordinar campañas internacionales mediante un único equipo, manteniendo un mensaje coherente adaptado a cada mercado.
• Promotoras inmobiliarias y comunidades residenciales: desarrollos residenciales vinculados al golf, marcas inmobiliarias premium y clubs privados podrán desarrollar campañas coordinadas dirigidas a compradores de alto poder adquisitivo tanto en Estados Unidos como en Europa.

 

 
«Azalea lleva veinte años contando historias de destinos y marcas de golf europeos. Llegar al público estadounidense con la misma fuerza siempre había sido el gran reto, y esta alianza con Buffalo Groupe lo resuelve. Su conocimiento del consumidor de golf estadounidense, sus relaciones con los medios y su capacidad de análisis son excepcionales. Juntos ofrecemos una auténtica solución global», señala Andy Barwell, fundador y director de Azalea.

«El creciente interés de los estadounidenses por viajar a Europa para jugar al golf es una de las historias de crecimiento más interesantes de nuestra industria. Nuestro último estudio de viajes reflejaba que el 40 % de los encuestados había realizado viajes internacionales específicamente para jugar al golf en los últimos cinco años», indica Emily Clark, presidenta de Buffalo Groupe.

«Azalea aporta un profundo conocimiento de los destinos europeos y excelentes relaciones con medios especializados, mientras que Buffalo Groupe suma experiencia y estructura en el mercado estadounidense. Juntos creamos una solución integral muy potente para marcas globales vinculadas al estilo de vida del golf», añade Clark.

En el día a día, la alianza operará mediante equipos coordinados entre Reino Unido y Estados Unidos, compartiendo planificación, métricas comunes y colaboración continua entre ambas agencias.