Recientemente Golf East Mallorca (GEM), la marca conjunta creada para posicionar la zona oriental de Mallorca como un destino de golf competitivo, sostenible y reconocible en el mercado europeo, ha presentado su plan de acción para 2026.
Nacida en 2014 como iniciativa de colaboración público-privada entre Golf Son Servera y Pula Golf Resort, junto con los ayuntamientos de Son Servera y Sant Llorenç, se consolidó en 2016 con la creación de la marca Golf East Mallorca.
Más adelante se incorporan Alcanada Golf y Capdepera Golf, dando forma a la “Luxury Selection”. Desde entonces, GEM ha desarrollado un proyecto continuado de promoción turística con foco en el golf y en la desestacionalización del destino siendo la Asociación Hotelera de Capdepera y Cala Ratjada los más recientes colaboradores.
Entre 2017 y 2019, la marca intensificó su presencia internacional en ferias, fam trips y acciones sectoriales, además de trabajar con touroperadores en la creación de paquetes especializados.
Entre 2020 y 2025 se completó la estructura digital del proyecto, con web oficial, redes sociales y un motor de reservas independiente, elementos que fortalecen la visibilidad de los campos y facilitan la comercialización directa del destino.
Así, Golf East Mallorca participa del impacto del golf en la economía de Mallorca: un volumen estimado de casi ciento setenta millones de euros al año, un turista de mayor gasto (casi cuatro mil euros por viaje) y una contribución decisiva a la desestacionalización, con estancias medias cercanas a siete noches y un efecto multiplicador de siete euros de gasto adicional fuera del campo por cada euro invertido en golf
A partir de esta base, la misión de GEM es impulsar un turismo de calidad, mejorar la visibilidad internacional del destino y fortalecer la cooperación entre campos, hoteles y administraciones. El propósito es consolidar Mallorca Este como un enclave golfístico relevante en Europa y generar un impacto económico sostenible para la región.
La presentación recoge como ‘Plan de Acción 2026’ la hoja de ruta prevista: participación en FITUR (Madrid), PGA Show (Orlando), FESPO (Zúrich), Golftage (Múnich), HanseGolf (Hamburgo), Go Golf Fair (Finlandia), el IEC (Málaga) y el IGTM, que en esta edición tendrá lugar en Cannes.
También se programan roadshows en Suecia, así como el fam trip GEM de otoño, una de las acciones con mayor impacto directo en touroperadores y agentes especializados
GEM también continuará ampliando su presencia en eventos del European Tour en mercados estratégicos como Alemania, Holanda y Suecia, reforzando así su visibilidad en destinos emisores clave.
Entre los proyectos destacados se mantiene The Battle of Stars, torneo insignia de la marca, cuyo informe de impacto recoge más de cuatro millones de euros en valor publicitario equivalente, seiscientos treinta y cinco millones de impactos y cerca de trescientos artículos en medios, cifras que subrayan su relevancia promocional
En el ámbito digital, GEM seguirá impulsando el motor de reservas para hoteles vinculados al golf, mejorará la activación en redes sociales y desarrollará acciones de marketing conjunto entre los cuatro campos de la Luxury Selection. Se mantiene además un compromiso firme con la sostenibilidad, uno de los pilares estratégicos del proyecto desde su origen.
En conjunto, Golf East Mallorca afronta 2026 con una agenda ambiciosa que combina promoción internacional, colaboración sectorial, digitalización y eventos de alto impacto. Una estrategia orientada a consolidar su peso en el mapa europeo del golf y a generar un retorno económico sólido para el destino.
