Mérida ha aprovechado su presencia en FITUR 2026 para reforzar su posicionamiento como uno de los grandes destinos de turismo de interior en España, con una estrategia que combina patrimonio, eventos y nuevos desarrollos vinculados a un visitante de mayor valor añadido.
El alcalde, Antonio Rodríguez Osuna, destacó el crecimiento sostenido del sector turístico en la capital extremeña, con un aumento de las visitas internacionales, una mayor ocupación hotelera, la ampliación de la oferta gastronómica y una clara tendencia hacia la desestacionalización.
“Mérida tiene eventos, cultura y turismo todos los días”, señaló, subrayando la coordinación entre el Ayuntamiento y el tejido empresarial local.
Uno de los anuncios centrales fue la puesta en marcha del Plan Estratégico de Turismo 2025–2030, concebido como hoja de ruta para un modelo más profesional, accesible, apoyado en datos y plenamente integrado en la vida cotidiana de la ciudad.
En este marco, Rodríguez Osuna situó el Proyecto Nuevo Don Tello como una de las iniciativas más relevantes para Mérida en los próximos años. El desarrollo, ya en marcha, contempla una parte residencial en torno al campo de golf, que será objeto de una modernización integral para convertirlo en un recorrido de referencia, con estándares propios de las instalaciones más avanzadas de Europa.
El proyecto se ubica en plena dehesa extremeña, a apenas cinco minutos del entorno urbano, y prevé además la construcción de un hotel de cuatro estrellas y un espacio destinado a un Colegio Internacional, junto a otras infraestructuras de primer nivel. El objetivo, según el alcalde, es atraer a un visitante con mayor poder adquisitivo y diversificar la oferta turística y económica de la ciudad.
“Mérida ya no busca solo crecer en cantidad, sino en calidad”, afirmó, defendiendo el turismo como motor económico, social y cultural generador de oportunidades.
La presentación también puso el foco en el peso de los grandes eventos como elemento diferencial, desde Emerita Lvdica y la Semana Santa hasta el Festival Internacional de Teatro Clásico o el MIT-Jazz Festival 2026, que se celebrará del 7 de marzo al 17 de junio y que ya se ha proyectado en foros internacionales.
Con esta combinación de patrimonio, programación cultural y proyectos como Nuevo Don Tello, Mérida dibuja un futuro turístico más diversificado y ambicioso.
