El estudio ‘The Opportunity to Grow Golf: Female Participation’, recientemente presentado por Syngenta, indica que muchas mujeres del Reino Unido estarían interesados en iniciarse en el golf si pudieses aprender con amigas y familiares, así como jugar en campos cortos de seis o nueve hoyos.
También indica que se comprometerían a continuar jugando al golf si los clubs fuesen «menos masculinos», «menos intimidante», y las trataran como «clientes valiosos». Estas conclusiones están contenidas en un nuevo informe que continúa la investigación cualitativa especializada iniciada con el anterior ‘Growing Golf in the UK’ e incluye una serie de mesas redondas desarrolladas por todo el Reino Unido escuchando las opiniones de golfistas y no golfistas.
El informe, que fue presentado esta semana en Londres para un público de profesionales de la industria del golf, incluyendo a la capitana del Equipo Europeo de la Solheim Cup de 2015, Carin Koch, está diseñado para ayudar a los clubs y campos a identificar posibles soluciones para retener a las actuales jugadoras de golf y atraer a nuevos jugadores, así como al apoyo a la sostenibilidad a largo plazo de la industria del golf. El proyecto está siendo apoyado por una serie de videos documentales cortos que dan a conocer el trabajo que campos y clubs de golf están realizando con éxito.
Simon Elsworth, director del Área de Césped y Paisaje para Europa, Africa y Oriente Medio de Syngenta, indicó: «La buena noticia que surge de esta investigación es que el negocio del golf del Reino Unido tiene una verdadera oportunidad de crecer, fomentando activamente la participación femenina. Lo que es importante, sin embargo, es escuchar atentamente lo que las mujeres están diciendo sobre el golf, ¿qué aspectos de los recursos deportivos y qué condiciones se deben crear para involucrar a las mujeres como a los clientes?».
«Los resultados de nuestra investigación cualitativa muestran que un factor importante es la capacidad de aprender y jugar con amigos y familiares en los lugares donde las mujeres se sienten bienvenidas. Algunos de nuestros videos subrayan este punto, sobre todo cuando hay entrenamientos exclusivamente femeninos y campos que son capaces de proporcionar flexibles condiciones de juego», continuó Elsworth.
Más de treinta líderes empresariales de golf se reunieron en Londres para una presentación especial del informe de investigación, incluidos los representantes de los órganos rectores del golf, los torneos profesionales y los principales operadores de varios áreas.
Carin Koch, capitana del equipo europeo de la Solheim Cup de 2015, ha expresado públicamente su deseo de ver a más mujeres jugando al golf.
«Es muy importante que escuchemos a los jóvenes y las mujeres y entender mejor lo que les animaría a probar el golf, que es por eso que estaba tan interesado en leer este informe. Como capitana europea de la Solheim Cup, soy muy consciente de que miles de aficionados al deporte estarán viendo el evento en la televisión y lo que es una gran oportunidad que es para mostrar el golf como un juego para las mujeres. Mi esperanza es que inspire a nuevas jugadores de todas las edades para dar campo una oportunidad y ver lo que es un deporte divertido, social y saludable».
El estudio de mercado de golf de Syngenta está diseñado para proporcionar a campos y clubs información que les ayudará a tomar decisiones centradas en el cliente para maximizar las oportunidades de mercado y ofrecer beneficios comerciales a largo plazo.
