La Asociación para la Promoción del Producto Turístico Golf y Vino de La Rioja y Rioja Alavesa (ASGOVIN), entidad que busca combinar el turismo enológico con el turismo de golf en una estrategia de promoción conjunta que atraiga a visitantes interesados en ambas actividades, prosigue su crecimiento sostenido en este 2024.

Instituciones como la Diputación Foral de Álava, el Gobierno de La Rioja y el Ayuntamiento de Logroño mantienen una relación directa con ASGOVIN por el interés compartido de promover sus territorios como destinos turísticos de calidad diversificando su oferta y uniendo dos productos que tienen un alto valor en el mercado turístico.

De este modo, al trabajar con la asociación están apostando por un segmento de turistas que buscan experiencias exclusivas y completas, lo que ayuda a mejorar la reputación nacional e internacional de estas zonas.

Las acciones promocionales de ASGOVIN se realizan tanto por canales tradicionales como por digitales, habiendo realizado diversas actividades durante este año como participación en ferias y eventos turísticos, colaboración con touroperadores, promoción digital, colaboración con medios de comunicación, presencia en instalaciones de golf y acciones de turismo de proximidad.
 

 
ASGOVIN participa en ferias nacionales e internacionales de turismo para promover Logroño y Rioja alavesa como un destino donde se puede disfrutar tanto del golf como de la rica cultura vinícola. Ejemplos de estas ferias incluye FITUR en Madrid, la IAGTO European Convention celebrada este año en Málaga y otros eventos especializados en enoturismo o golf.

El esfuerzo de los últimos años está centrado en establecer relaciones duraderas en el tiempo con operadores turísticos y agencias de viajes especializadas para ofrecer paquetes que combinan estancias en La Rioja con actividades relacionadas con el golf y visitas a bodegas. Así se han establecido compromisos de colaboración con importantes touroperadores internacionales como el británico Golfescapes, el alemán Golfcultour y el francés Golfy, entre otros.

Está última colaboración, ya sea por la proximidad del país galo o por la pasión del golfista francés por el mundo del vino, está dando excelentes resultados permitiendo recibir durante todo el año un continuo goteo de golfista francés que regresa encantado con la experiencia. Esto se refleja posteriormente en la Golfystador Week que, por tercer año consecutivo, se va a celebrar en La Rioja y donde el número de asistentes es cada año mayor.

Este año se espera un grupo de casi un centenar de golfistas franceses que pasarán toda una semana en La Rioja. Además, Golfy ha invitado a Izki Golf a formar parte del ‘Top 14’, una comisión de trabajo que agrupa los campos de golf con mayor rendimiento de una red de ciento ochenta afiliados de Francia, Belgica, Suiza, España e Italia. De este modo, el campo alavés será el primer campo no francés en formar parte del destacado grupo.
 

 
ASGOVIN utiliza sitios web, redes sociales y plataformas de turismo y enoturismo para promocionar la oferta de turismo activo de golf y vino. Estas páginas web dedicadas al turismo de golf y enoturismo suelen incluir secciones específicas para este tipo de experiencias.

Además se desarrollan campañas publicitarias en redes sociales dirigidas a un público interesado en el golf y el vino destacando las colaboraciones mantenidas con actores nacionales principalmente de Madrid y Barcelona para dar a conocer el destino entre sus diferentes públicos.

Estas colaboraciones se extienden del entorno digital al físico con la presencia en sus torneos, como con la Real Federación de Golf de Madrid, con el circuito Galaxy Golf de Cataluña, con complejos deportivos con una gran masa social como el RACE, con tiendas especializadas como GolfTime o Polo Swing, y diferentes canchas de prácticas como Somontes, El Estudiante o Green Paddock, entre otras.
 

 
Igualmente, se trata de promocionar el destino riojano y alavés medainte artículos en revistas especializadas en turismo y golf además de en medios generalistas que traten sobre estilo de vida y viajes. En este espacio destacan las colaboraciones con Ten-Golf, MyGolfWay, El Periodigolf, golfindustria.es y EnoturismoSpain.

Por otro lado, la promoción también se realiza directamente en campos de golf, tanto locales como en otras regiones, donde se distribuyen folletos, se realizan eventos y se patrocinan torneos de golf.

No es raro ver una degustación y sorteo de productos riojanos en diferentes campos de golf de Madrid y Barcelona, como los circuitos de golf amateur, senior, supersenior y clubs sin campo de la Real Federación de Golf de Madrid, la de mayor número de federados a nivel estatal que año tras año sigue batiendo récords de afiliación.

También se han realizado este tipo de degustaciones y presentaciones en varios campos del sur de Francia.
 

 
Finalmente, en ocasiones, se promociona a nivel regional o nacional mediante campañas dirigidas a turistas de proximidad que pueden estar interesados en escapadas de fin de semana o puentes que incluyan golf y visitas a bodegas. Una herramienta muy potente en este sentido es la entrega de estancias para futuros prescriptores en colaboración con la Real Federación de Golf de Madrid y la colaboración inestimable del hotel Gran vía de Logroño.

Estas acciones que otorgan premios con estancias jugando al golf y visitando bodegas en La Rioja para la generación de prescriptores están resultando muy satisfactorias, siendo el feedback de los agraciados inmejorable.

Todas estas estrategias buscan en el medio plazo atraer a un público específico que disfruta del golf y el vino, combinando el atractivo de estos dos productos para crear una oferta turística única en Logroño, La Rioja y Álava.

Existen otras regiones con buenos campos de golf y buenas bodegas, pero es difícil superar a La Rioja y Rioja Alavesa en esta combinación.