La semana de junio, Abama Golf Resort acogió una nueva edición del Tenerife Women’s Open, torneo perteneciente al Ladies European Tour. Más allá de los resultados deportivos, el evento volvió a poner de manifiesto la estrategia del Cabildo de Tenerife de utilizar el golf profesional como herramienta de promoción turística.

Se trata de una línea de actuación sostenida en el tiempo, con acciones dirigidas a atraer visitantes de alto poder adquisitivo que valoran no solo las infraestructuras deportivas, sino también la calidad del entorno, el alojamiento y los servicios complementarios.
 

 
Turismo de Tenerife y su máximo responsable, Carlos Beautell, desempeñaron un papel fundamental como promotor del evento. Su implicación fue decisiva tanto desde el punto de vista económico como estratégico, apostando por un torneo femenino de ámbito internacional como vía para proyectar la imagen de la isla en mercados emisores clave.

La elección del golf profesional femenino, además, permite optimizar recursos en comparación con otros eventos deportivos de mayor coste y menor retorno visual. La cobertura televisiva internacional del torneo, con presencia en decenas de países, permitió mostrar el paisaje, el clima y la calidad de las instalaciones de una forma difícil de conseguir con campañas convencionales.

Seguro que más de un golfista amateur centroeuropeo ya está buscando fechas para conocer la isla de primera mano.
 

 
La sede del torneo, Abama Golf Resort, estuvo a la altura del evento y cumplió con creces con los requisitos exigidos por el Ladies European Tour así como ofreció un marco que refuerza la percepción de Tenerife como destino turístico de gama alta.

El buen nivel de presentación del campo, el cuidado diseño paisajístico y la integración con el entorno fueron aspectos muy valorados por jugadoras y visitantes. Tanto Brendan Breen como Mario Arzola, al mando de los equipos de gestión y mantenimiento de las instalaciones, respectivamente, pueden estar más que satisfechos del resultado final y de la imagen proyectada.

Por otro lado, desde el punto de vista organizativo, la labor de Deporte & Business, con Alicia Garrido e Iñigo Aramburu a los mandos, fue muy eficaz y, como ellos prefieren, sin estridencias. La experiencia acumulada de la empresa en torneos de alta exigencia se notó en la fluidez del programa del Tenerife Women’s Open y en la comodidad general que percibimos los asistentes.
 

 
Durante los dos días que asistí al torneo, la sensación general fue muy positiva. Se trataba de algo más que un evento deportivo, percibías una activación de marketing bien orientada, bien planteada, bien gestionada. La presencia de medios internacionales, las atenciones a las competidoras y la notable cobertura televisiva contribuyeron a que el torneo tuviera un impacto que presumiblemente irá más allá de lo inmediato.

La estancia media del turista de golf en Tenerife supera con creces a la del visitante medio y su nivel de gasto también es superior, de ahí que este tipo de eventos sean útiles para generar visibilidad además de que encajan en una estrategia que busca consolidar un modelo turístico más rentable y menos dependiente del volumen.

El golf sigue siendo una herramienta útil para la promoción de destinos turísticos, especialmente cuando se combina con una oferta de calidad y una estrategia de comunicación bien definida. La colaboración entre instituciones públicas, operadores privados y promotores especializados puede generar iniciativas que benefician al conjunto del sector. La clave no está en hacer eventos más grandes sino en hacerlos mejor alineados con los objetivos del destino.

Tenerife, en este caso, parece haberlo entendido.
 

Alejandro Nagy es fundador de golfindustria.