La galardonada agencia de marketing de golf global GMS ha anunciado su transición a un fideicomiso de propiedad de los empleados (EOT), a partir del 7 de octubre de 2025, lo que marca un hito importante en la evolución de la agencia.

Esta decisión se produce en un período de crecimiento internacional sostenido para la empresa. Solo en 2025, GMS registró un aumento del 18,75 % en sus ingresos totales, impulsado por la continua expansión global y la creciente demanda de clientes internacionales. La agencia tiene su sede en Londres y oficinas en Lisboa, Singapur, Dubái y Norteamérica.

Desde 2020, la agencia —cuyos clientes incluyen a ECCO, Toptracer, Topgolf, Shot Scope, PING, PING Apparel, Golf Pride, Nippon Shafts, The R&A y Bernhard, entre muchos otros, así como los españoles La Reserva y Sotogrande— ha incrementado sus ingresos en más de un 220 %, generando un importante interés externo gracias a su trayectoria reciente. A pesar de este interés, GMS ha optado por la propiedad de los empleados como la estructura que mejor se alinea con su visión a largo plazo.

Bajo el nuevo modelo, el Fideicomiso de Propiedad de los Empleados ha adquirido la mayoría de las acciones de la empresa, mientras que los codirectores ejecutivos Sam Elder y Phil Craghill siguen siendo los mayores accionistas individuales. Ambos continuarán en sus cargos como codirectores ejecutivos, sin cambios operativos en la empresa, lo que garantiza la continuidad y estabilidad de clientes y socios.
 

 
Los codirectores ejecutivos de GMS, Sam Elder y Phil Craghill, siguen siendo los mayores accionistas individuales bajo la nueva estructura de propiedad, y ambos continúan en sus funciones.

«No nos ha faltado el interés externo en la empresa, lo cual refleja el impulso y el crecimiento que hemos logrado en los últimos años. Sin embargo, convertirnos en una agencia externa (EOT) es la decisión correcta para nuestro equipo, nuestros clientes y el futuro de la agencia. Nos permite proteger lo que hace especial a GMS y, al mismo tiempo, seguir expandiéndonos globalmente», afirma Sam Elder, codirector ejecutivo de GMS Agency.

«La continuidad es fundamental para nosotros. Nuestros clientes trabajan con GMS gracias a nuestra gente, nuestra cultura y nuestro liderazgo. Eso no cambia. Sam y yo mantenemos nuestro pleno compromiso con la empresa, y la participación de los empleados fortalece nuestra capacidad de pensar a largo plazo y actuar con independencia», añade Phil Craghill, codirector ejecutivo.

La transición a la propiedad de los empleados proporciona a GMS una mayor independencia y crea una plataforma para un crecimiento sostenible a largo plazo, al tiempo que salvaguarda la cultura y los valores de la agencia a medida que continúa expandiéndose internacionalmente. Al colocar la propiedad mayoritaria en manos de sus empleados, mientras retiene un liderazgo experimentado al mando, GMS está asegurando el futuro del negocio a nivel mundial, asegurando que aquellos que ayudan a construir su éxito participen directamente de él.

«Se trata de construir un negocio que perdure. Uno que se mantenga independiente, con ambición global y liderado por personas que realmente se preocupan por el trabajo, los clientes y los demás», indica Sam Elder.