La Consejería de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, a través del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM), participó recientemente en el centro de exposiciones y convenciones de la capital de Finlandia, Helsinki, en la Matka Travel Fair 2026, considerada el principal evento turístico del norte de Europa.
Durante esta cita internacional, el ITREM contó con un mostrador propio dentro del stand de Turespaña, a fin de posicionar la Región como un destino ideal para el viajero finlandés y europeo, especialmente para aquellos que buscan experiencias auténticas, sostenibles y de calidad, en línea con los objetivos del Plan Estratégico 2022-2032 de la Comunidad.
La promoción regional pone el foco en los principales atractivos del destino, como el clima agradable durante todo el año, el patrimonio cultural y natural, las playas y la costa, así como una oferta gastronómica basada en productos locales. A ello se suma la amplia variedad de actividades al aire libre y productos turísticos especializados, entre los que destaca el golf, junto a una buena accesibilidad y una oferta experiencial adaptada a las demandas del mercado nórdico.
Además de su participación en Matka, el ITREM tiene previstas otras acciones promocionales en los países nórdicos a lo largo de 2026, entre las que se incluyen la renovación del acuerdo de marketing con la plataforma especializada en golf NordicGolfers.com, la participación en el workshop MCH Travel Connect en Herning (Dinamarca), y en el encuentro Ferie for Alle de la capital danesa, Copenhague.
También tomará parte de diversos workshops de la Asociación de Oficinas Nacionales de Turismo y Representantes (ANTOR) en Noruega y organizará un viaje de familiarización multiproducto con turoperadores, en colaboración con las Oficinas Españolas de Turismo de los países nórdicos.
Según los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), los países nórdicos fueron el cuarto mercado emisor de turismo internacional a la Región de Murcia entre enero y noviembre de 2025, con algo más de setenta mil viajeros, lo que representa una cuota del 6,1 % del total de turistas extranjeros. Estos visitantes generaron un gasto de unos ochenta millones de euros, equivalente al 4,9 % del gasto turístico internacional en la Región.
Matka Travel Fair reúne tanto a profesionales del sector turístico como al público general interesado en viajes y experiencias. En su edición de 2025, la feria congregó a casi sesenta mil visitantes y ochocientos cincuenta expositores de más de setenta países, de los cuales unos más de quince mil fueron profesionales del sector.
