El Instituto de Turismo de España (Turespaña) ha celebrado esta semana en Madrid el primer acto conmemorativo de su cuadragésimo aniversario bajo el lema ’40 años construyendo la marca turística España’, reuniendo a expertos del sector para analizar el papel actual y futuro de la marca país en un mercado turístico global en constante evolución.
Rosario Sánchez, secretaria de Estado de Turismo y presidenta de Turespaña, inauguró la jornada, acompañada por Ignacio Vasallo, primer director de Turespaña y figura clave en la creación del icónico logotipo del Sol de Miró, símbolo internacional del turismo español desde hace más de cuatro décadas. Ambos repasaron los hitos que han marcado la consolidación de España como uno de los destinos turísticos más reconocidos del mundo.
Miguel Sanz, director general de Turespaña, puso el foco en la nueva estrategia de reposicionamiento de la marca, basada en la campaña ‘Slow Travel’. Este nuevo enfoque apuesta por dar visibilidad a destinos de interior, productos turísticos sostenibles y nuevas audiencias, abriendo una oportunidad para segmentos especializados como el turismo de golf, naturaleza y bienestar.
La jornada incluyó dos mesas redondas de análisis. En la primera, ‘Marketing de destinos: ¿Cómo se crea una marca de destino?’, líderes en comunicación y marketing turístico debatieron sobre la construcción de marcas territoriales y la importancia de la creatividad y la diferenciación, destacándose el caso de Canarias como ejemplo de innovación y promoción efectiva, también en el ámbito del turismo responsable.
En la segunda mesa, ‘La evolución de la marca país turística España: del ‘Everything under the sun’ al ‘Everything but the sun’’, se analizó la transformación de la imagen de España desde una propuesta centrada en el sol y playa hacia una oferta más diversa y sofisticada, más alineada con tendencias globales de turismo experiencial y de calidad, donde actividades como el golf tienen un peso creciente.
Fundado en 1985, Turespaña ha liderado la internacionalización del destino España a través de campañas de alto impacto y de una red de treinta y tres oficinas de turismo en el exterior. Desde el lanzamiento de ‘Spain, everything under the sun’ hasta las estrategias actuales, el organismo ha sabido adaptarse a las nuevas demandas del mercado, apostando por la sostenibilidad, la innovación y la diversificación de productos turísticos.
Dentro del programa de celebraciones de este aniversario, en 2025 se organizarán varios eventos adicionales, incluyendo un encuentro con ex becarios del organismo, una jornada técnica sobre la evolución de las estadísticas turísticas y un homenaje al talento interno. Además, en julio, Valencia acogerá un acto institucional central donde se abordarán los retos de futuro del turismo español.
Con esta iniciativa, Turespaña reafirma su compromiso con la promoción de un modelo turístico competitivo, sostenible y adaptado a las nuevas exigencias del mercado internacional, en el que segmentos como el golf de alta gama jugarán un papel clave en la consolidación del liderazgo de España como destino global.
